Una iniciativa de Google para responder a la privacidad de los usuarios y poder contrarrestar la desaparición de las cookies.
Cada vez son más los usuarios reacios a que su información sea usada por terceros para obtener un beneficio económico. Otra gran realidad es que, plataformas como Google o Facebook, basan un gran porcentaje de sus ingresos en la publicidad online. Donde ofrecen herramientas para seguir a un usuario por la web para mostrarle anuncios relevantes a sus gustos, y así aumentar la posibilidad de que conviertan.
¿Qué pretende hacer Google para satisfacer las necesidades de los dos mundos?
Como os comentábamos anteriormente, su propuesta se llama FLoC, en inglés: Federated Learning of Cohorts. De momento la iniciativa se encuentra en beta en Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Filipinas, Méjico, Japón, India, Indonesia, Canadá y Brasil.
La compañía permite que los usuarios elijan si quieren participar en el experimento. Lo único que tendrán que hacer es desbloquear las cookies en Chrome.
¿En qué consiste FLoC?
En enero, los anunciantes se echaban las manos a la cabeza cuando pensaban en la idea de que las tan aclamadas cookies iban a desaparecer. Pues bien, ahora tendrán la opción de seguir los intereses de los usuarios, ya que serán agrupados en Cohortes (un gran número de personas).
El usuario formará parte de un Cohorte en función de su historial de navegación, y el navegador le irá moviendo de un Cohorte a otro en función de su actividad en la web. Es decir, los Cohortes no serán inamovibles, sino que serán dinámicos.
Privacidad en FLoC
Eres parte de un gran grupo. FLoC te permite mantener el anonimato mientras navegas por diferentes sitios web. Además, permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a grandes grupos de población con intereses muy definidos, basados en su historial de navegación.
Como conclusión, el mundo de la publicidad digital sigue evolucionando a un ritmo frenético. La importancia de mantenerse abierto al uso de nuevas propuestas cobra mayor importancia. Aunque en algunos momentos pudiera parecer el fin de nuestra profesión, lo cierto es que, las plataformas publicitarias se juegan mucho como para no encontrar alternativas que sigan haciendo viable su multimillonario modelo de negocio.